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Mar 11, 2024

Lernen Sie den „Beanie Meanie“ kennen

Diesen Monat wirft Econ Extra Credit mit Hilfe von Beanie Babies einen Blick auf spekulative Investitionsblasen. Wir schauen uns den Film „Beanie Mania“ aus dem Jahr 2021 an. Abonnieren Sie hier, um das Ganze zu erhalten

Diesen Monat wirft Econ Extra Credit mit Hilfe von Beanie Babies einen Blick auf spekulative Investitionsblasen. Wir schauen uns den Film „Beanie Mania“ aus dem Jahr 2021 an. Abonnieren Sie hier, um die gesamte Serie in Ihrem Posteingang zu erhalten.

Es gab eine Zeit, in der die Menschen wirklich glaubten, dass ihre Beanie-Baby-Kollektionen die Studiengebühren ihrer Kinder oder ihren eigenen Ruhestand finanzieren würden. Es basierte auf soliden Zahlen; In den 1990er Jahren konnte ein einzelnes Plüschtier, das im Einzelhandel für 5 Dollar gekauft wurde, bei eBay für Hunderte, manchmal Tausende von Dollar weiterverkauft werden.

Ty Inc. war Experte darin, ein Gefühl der Knappheit auf dem Markt zu erzeugen. Forscher haben herausgefunden, dass die Betonung der Knappheit eines Produkts dazu beitragen kann, den wahrgenommenen Wert zu steigern und Verbraucher dazu zu bewegen, das Produkt zu kaufen, bevor andere es können. Das ist das psychologische Prinzip, das sich das Unternehmen zunutze machte, indem es ältere Beanies „aus dem Verkehr zog“ und die Produktion einstellte, bevor das Unternehmen neue Beanies in sein Sortiment aufnahm.

„Ty [Warner] hat damit gerechnet, dass die Leute nicht einfach so einen kaufen würden. Sie würden so viele davon kaufen, wie sie kriegen konnten, und sie horten“, sagte der Experte für Antiquitäten und Sammlerstücke, Harry Rinker.

„Aber nach drei oder vier Jahren hatten die Leute es satt, sie zu horten, und begannen, sie auf dem Sekundärmarkt abzuladen. [Das führte dazu], dass der Sekundärmarkt zusammenbrach.“

Selbst auf dem Höhepunkt der Beanie-Baby-Blase warnte Rinker davor, in die Spielzeuge zu investieren. Sein lautstarker Pessimismus brachte ihm den Spitznamen „Beanie Meanie“ ein, aber seine Vorsicht gilt allen Sammlerstücken.

„Ich habe immer nach wirtschaftlichen Trends gesucht … die auf meinen Beruf zutrafen, und einer davon war, dass man mit nichts kein Geld verdienen kann“, sagte Rinker gegenüber „Marketplace Morning Report“-Moderator David Brancaccio.

„Also habe ich im Antiquitätenhandel eine Regel namens Rinkers 30-Jahres-Regel aufgestellt: In den ersten 30 Lebensjahren eines Gegenstandes ist sein gesamter Wert spekulativ.“

Wenn die Hektik beginnt, ist es, als ob die Märkte der Schwerkraft trotzen und die Preise weiter steigen. Aber im Nachhinein scheinen Vermögensblasen offensichtlich zu sein, denn wie die Schwerkraft muss das, was nach oben geht, auch wieder nach unten gehen. Der Wert eines Sammlerstücks wird nicht unendlich steigen.

Anstatt sich also auf den monetären Wert eines Sammelobjekts zu konzentrieren, plädiert Rinker dafür, sich auf die Erinnerungen und den emotionalen Wert zu konzentrieren, den das Objekt birgt.

„Ein wahrer Sammler … er stirbt mit seinen Sachen“, sagte Rinker. „Es geht nie ums Geld.“

Knappheit bleibt für Marken eine überzeugende Strategie, um Verbraucher zu motivieren. Ein Unternehmen, das sich besonders durch seinen Erfolg auszeichnet, ist die Streetwear-Bekleidungsmarke Supreme. Einst ein kleiner Skateshop in New York City, war die Marke im Jahr 2020 mehr als 2 Milliarden US-Dollar wert.

Supreme hat einen Hype ausgelöst, indem es einmal pro Woche Produkte in limitierter Auflage auf den Markt brachte oder „einstellte“, von denen viele innerhalb von Sekunden ausverkauft waren. Da nur wenige Kunden die neuen Waren kaufen konnten, erhielt Supreme noch mehr Aufmerksamkeit auf lukrativen Sekundärmärkten, wo Produkte mit einem Aufschlag von bis zu 1.000 % weiterverkauft wurden. In den letzten Jahren hatte Supreme jedoch Mühe, dieses Maß an Begeisterung aufrechtzuerhalten. Einige der größten Fans von Supreme – auch Hypebeasts genannt – vermuten, dass die Anzahl der für jede limitierte Veröffentlichung hergestellten Artikel gestiegen ist. Ihre Fähigkeit, Supreme-Produkte sofort für extreme Gewinne umzudrehen, hat nachgelassen.

Allerdings sind nicht alle Marken daran interessiert, Sekundärmärkte anzukurbeln. Der Traum von Pokémon-Kartensammlern, von einem gravierenden Kartenmangel zu profitieren, wurde zunichte gemacht, als das Unternehmen die Produktion hochfuhr und im Jahr 2022 9 Milliarden neue Karten herstellte.

Was wird Ihrer Meinung nach die nächste Sammelblase sein, die platzt?

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„Beanie Mania“ kann mit einem Abonnement auf Max gestreamt werden. Später im Monat werden wir über den neuen Film sprechen, der dieses Phänomen thematisiert: „The Beanie Bubble“, der mit einem Abonnement auf Apple TV+ gestreamt werden kann.

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