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Apr 17, 2024

Wenn Produkte die Stars von Hollywood-Filmen sind

Diesen Monat wirft Econ Extra Credit mit Hilfe von Beanie Babies einen Blick auf spekulative Investitionsblasen. Wir schauen uns den Film „Beanie Mania“ aus dem Jahr 2021 an. Abonnieren Sie hier, um das Ganze zu erhalten

Diesen Monat wirft Econ Extra Credit mit Hilfe von Beanie Babies einen Blick auf spekulative Investitionsblasen. Wir schauen uns den Film „Beanie Mania“ aus dem Jahr 2021 an. Abonnieren Sie hier, um die gesamte Serie in Ihrem Posteingang zu erhalten.

Mittlerweile ist es allgegenwärtig, aber die erste Produktplatzierung in Filmen geht auf „Wings“ aus dem Jahr 1927 zurück, in dem mehrere Nahaufnahmen von Hersheys Schokoriegeln zu sehen waren.

Heutzutage geben Unternehmen insgesamt jedes Jahr Milliarden aus, um ihre Marken subtil und weniger subtil in Film und Fernsehen zu platzieren. Die Angebote reichen von Zehntausenden von Dollar (vielleicht für die Platzierung eines Produkts im Hintergrund einer Szene) bis zu mehreren zehn Millionen Dollar (erinnern Sie sich, als James Bond einen Heineken trank?). „Die Schlümpfe 2“ brachte Sony Pictures im Jahr 2013 rund 150 Millionen US-Dollar an Produktplatzierungen ein, 40 Millionen US-Dollar mehr als das angegebene Produktionsbudget des Films.

Produktplatzierungen können die Bekanntheit steigern und Marken einem neuen Publikum vorstellen. Aber was noch wichtiger ist: Es handelt sich um Anzeigen, die Zuschauer nicht überspringen oder stummschalten können.

„Wenn Sie eine Umfrage zu den Werbespots durchführen würden, die während des Super Bowls liefen, dann ist das wohl der meistgesehene Moment, in dem sich die Leute aktiv Werbespots ansehen. Es wäre interessant zu sehen, wie viele Menschen sich an die tatsächlich präsentierten Produkte und Marken erinnern können“, sagte Will Park, Vizepräsident für Content-Integration bei BENlabs in Los Angeles.

„Aber wenn Sie fragen würden, welche Firma in ‚Castaway‘ steckt, das vor über 20 Jahren herauskam, würden sie sich wahrscheinlich sofort an [FedEx] erinnern“, sagte er. „Das ist die Kraft der Integration.“

Laut Siva Balasubramanian, einem Marketingprofessor am Illinois Institute of Technology, der die Auswirkungen von Produktplatzierungen untersucht hat, ist das amerikanische Publikum mittlerweile so an Produktplatzierung gewöhnt, dass es es erwartet und sogar annimmt, solange es gut umgesetzt wird seit mehr als 30 Jahren.

„Das Kinopublikum ist mit überwältigender Mehrheit davon überzeugt, dass Produktplatzierungen dem Film tatsächlich einen Mehrwert verleihen“, sagte Balasubramanian. „Sie machen die Charaktere glaubwürdiger und die Geschichte kontextbezogener.“

Anleger sind möglicherweise auch optimistischer hinsichtlich einer Marke, die sie auf dem Bildschirm sehen. In einer Studie fanden Forscher heraus, dass börsennotierte Unternehmen, deren Produkte in diesem Film vorgestellt wurden, nach der Veröffentlichung eines erfolgreichen Films einen Anstieg ihrer Aktienkurse um fast 1 % verzeichneten.

„Ein Prozent ist nicht zu verachten“, sagte Balasubramanian, betonte jedoch, dass Produktplatzierungsstudien wiederholt werden müssten, bevor ihre Ergebnisse auf die größere Branche übertragen werden könnten.

Selbst wenn eine Marke nicht für die Produktplatzierung bezahlt, kann es dennoch zu einem Anstieg der Nachfrage kommen. Das ist bei „The Beanie Bubble“ der Fall, obwohl der Spielfilm Ty Warner, den Mann, der die Spielzeuge erschaffen hat, schlecht darstellt. Nach der Veröffentlichung auf Apple TV+ sagten Sammler, sie hätten ein erneutes Interesse an Beanies und höhere Wiederverkaufswerte für einige seltene Modelle festgestellt. (Bitte lesen Sie den Newsletter der letzten Woche noch einmal, bevor Sie mit dem Handel mit Beanies beginnen.)

Das Besondere an den letzten fünf bis zehn Jahren ist die Anzahl der Filme, in denen Produkte die Hauptrollen spielten, so dass ihre Namen sogar im Filmtitel erwähnt werden. Es ist ein Trend, den Alex Wilson, Global Executive Creative Director bei Amplify in London, als „Produkt als Protagonist“ beschrieben hat.

„Ein großer Teil der geldgierigen Verbraucher da draußen sind mittlerweile Millennials“, sagte Wilson. „Viele der Kreativen da draußen sind auch Millennials. Sie kreieren Dinge, die sie ansprechen; Ihre Inspirationen stammen von Dingen, die sie als Kinder inspiriert haben.“

Nostalgie trägt auch dazu bei, die Attraktivität dieser Filme zu erhöhen, in denen es oft um Spielzeug geht, das in den 80er- und 90er-Jahren beliebt war.

„Heute sind wir mehr denn je auf der Suche nach etwas, das sich bequem anfühlt, etwas, das sich beständig anfühlt“, sagte Wilson. „Die Zukunft ist so unbekannt, die Vergangenheit ist für uns alle sehr warm und verschwommen. Egal wie alt du bist, du wirst immer eine Zeit haben, die dich berührt.“

Aber Wilson, Park und Balasubramanian betonen, dass Verbraucher heutzutage schlau genug sind, um zu wissen, wann Produktplatzierungen authentisch sind und wann sie nur Spielereien sind.

„Wenn die Geschichte nicht gut ist, wenn es nicht um eine Figur geht, die den Leuten am Herzen liegt, wird sie scheitern“, sagte Park.

Etwas Ähnliches sagte der Schauspieler und Komiker Randall Park kürzlich in einem Interview über „Barbie“, die neueste Erfolgsgeschichte „Produkt als Protagonist“. Er warnte Hollywood davor, die Blockbuster-Magie von „Barbie“ wiederherzustellen, indem man einfach mehr Filme über Spielzeug drehte. Stattdessen sagte er, die Studios sollten sich verstärkt darum bemühen, mehr Geschichten von Frauen für Frauen zu erzählen.

Dennoch kann Hollywood vielleicht seinen Kuchen haben und ihn auch essen. Mattel hat einen Polly Pocket-Film in Arbeit, geschrieben und inszeniert von Lena Dunham und mit Lily Collins in der Hauptrolle.

„Beanie Mania“ kann mit einem Abonnement auf Max gestreamt werden. Später im Monat werden wir über den neuen Film sprechen, der dieses Phänomen thematisiert: „The Beanie Bubble“, der mit einem Abonnement auf Apple TV+ gestreamt werden kann.

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